Работа копирайтера: как зарабатывать на рекламе и PR

Во-первых, что это такое – копирайтинг?   Бесспорно, что модная профессия, раз все, кому не лень, написавшие хоть что-нибудь околорекламное, гордо именуют себя копирайтерами. Вообще, словом «копирайт» (английское copyright) в исходном значении называют авторское право. То, что гарантирует ваше уникальное произведение от несанкционированных копий. Следуя нехитрой логике, копирайтер – это тот, кто создает эти самые уникальные произведения окололитературного жанра. Как правило, не для себя, а на продажу. От журналистики копирайтинг отличает направленность создаваемых текстов - она, как правило, рекламная. Это не значит, что копирайтер пишет исключительно о том, какая хорошая фирма «Х», и как она выгодно отличается от фирмы «У». Рекламные, или назовем их более общим словом, PR-тексты имеют массу разновидностей, к которым мы с вами вполне можем приложить руку.

PR (public relations) означает «связь с общественностью». Поэтому, все материалы, которые пишутся с целью проинформировать, приблизить потенциальных клиентов к товарам и услугам, называются PR-текстами. Кроме статей, выходящих в СМИ под рубрикой «на правах рекламы», PR-тексты принимают вид  более нейтральных обзоров,  каталогов товаров, прайсов, листовок, буклетов, пресс-релизов, информационных статей о предприятиях и их продукции и т.д. Вобщем, все то, что не несет в себе явно выраженного лозунга для потребителей, а «ненавязчиво» дает информацию о товарах, услугах и тех, кто все это предоставляет. В эту самую информацию, будь то хоть биография главы металлопрокатного завода, всегда незаметно и умело вплетаются факты и доказательства того, что именно этот завод заслуживает доверия, а его продукция – лучшая. Основные законы жанра здесь – убеждать, впечатлять, доказывать,  делая это изящно.

Овладев этим навыком, вполне можно приписать собственное имя к плеяде вольноработающих копирайтеров. Требования – почти те же, что и для вольного журналиста – владеть родным языком на приличном уровне, иметь воображение и бойкую письменную речь. Высший пилотаж для копирайтера – владеть методами психологического воздействия на читателя, знать и уметь вписывать в рекламный текст определенные слова и фразы, побуждающие воспользоваться предлагаемыми услугами, купить или заказать товар именно сейчас. Более всего это умение пригодится копирайтеру при работе над контентом (содержимым) продающих сайтов,  текстов онлайн-рассылок, побуждающих как можно скорее принять решение о покупке.  Методики использования психологии влияния  в рекламе есть в Интернете, и я тоже предложу вам подборку полезных и довольно редких обучающих книг в разделе «Подарки».

Итак, чем может заняться начинающий копирайтер, работающий удаленно?

Удачно продать готовые статьи в качестве контента для сайта можно в уже известном нам сервисе TextSale.

Написание пресс-релизов и новостей для конкретных компаний на заказ. Об этом стоит  рассказать подробнее, тем более что умение это может лечь в основу вашего оригинального и прибыльного бизнеса.  Назначение пресс-релиза понятно всем: информировать СМИ о каком-либо значимом событии, новой услуге или серьезном рывке в деятельности компании. Но вот грамотно написанных пресс-релизов, тем не менее, явный недостаток.  Во что только не превращается сей небольшой документ под пером «опытных» пресс-секретарей!  Рекламное сообщение, подробный экскурс в историю  предприятия, восхваление его «со стороны клиентов». И отправляются подобные опусы чаще всего в корзину для бумаг, а совсем даже не в колонку новостей газет. А ведь правил написания пресс-релиза совсем немного, и вовсе не сложно их все соблюдать.  Всего-то – следовать принципу «Кто? Что сделал? Где? Когда?» и вот он – нужный документ. В самом ближайшем будущем я планирую написать пошаговое руководство о том, как научиться писать идеальные пресс-релизы. Там же я изложу эксклюзивную методику создания серьезного бизнеса на дому, связанного с написанием и рассылкой пресс-релизов!

Рерайт. Что это такое? Очень популярное на сегодняшний день направление копирайтинга. Рерайт (английское rewrite) представляет собой полную переработку заданной авторской статьи, новости и любого другого текста. Переписывая своими словами, вы сохраняете тему и представляющие интерес для заказчика факты и идеи.  Результат рерайтинга – материал на «заданную» тему, который он может использовать в дальнейшем, как собственный, без указания  авторских прав. Во-первых, стоит указать, что рерайт часто получается даже лучше исходного материала, а во-вторых, как вы уже поняли, это намного легче копирайтинга. Часто требуются рерайтеры для ведения постоянной колонки новостей сайта, которые будут регулярно искать нужные новости и оперативно «переписывать» их. Заказы рерайтерам обычно размещаются на тех же сайтах, где и копирайтерам.

Еще одна оригинальная идея заработка в сфере копирайтинга –  написание бизнес-поздравлений на заказ. Несомненно, персонифицированное, с оригинальным текстом послание деловому партнеру – эффективный маркетинговый ход для компании. Но пользуются этим далеко не все, возможно потому, что при серьезном подходе к написанию поздравлений крупной компании может понадобиться специальный сотрудник. Представьте – каждый месяц у босса такой фирмы и его окружения набирается по 20-30 «именинников».  Фронт работ очень масштабный, ведь всем одно и то же поздравление не отправишь. И чтобы направить эту «струю» работ в свое русло, необходимо научиться писать действительно эффектные и оригинальные тексты для разных случаев и убедить компанию, что ваши услуги ей необходимы. Мой личный опыт показал, что предложение может быть принято даже предприятием с собственной пресс-службой.

Это, разумеется, не вся информация о возможностях заработка для творческой личности в сфере копирайтинга. По мере сил и возможностей я буду пополнять этот раздел свежими и интересными идеями.

Удачи и процветания вам, коллеги – созидатели!:)